建立 Google 廣告帳號
如果你還沒有 Google Ads 帳號，第一步就是先建立 Google Ads 帳號。可以到 Google 搜尋＂Google Ads＂，點擊廣告並進行建立帳號，這樣將會享有 $1500 優惠金（僅限新帳號）。
整個過程有點麻煩，因為必須走過第一個廣告活動，如果對一些細節還不清楚也沒關係，照著 Google Ads 的提示填寫就好。
這個步驟比較重要的是，付款資訊要填寫正確，也建議選擇手動付款（這樣才可以開立發票，信用卡付款只有收據），因為之後無法自行變更（需要聯繫官方客服才能變更）。
完成之後，請切換到專家模式，並且暫停創建帳號的廣告活動（除非此廣告活動有要投放）。
確定廣告活動目標
在任何廣告平台上投放廣告時，都需要確切地知道要實現的目標是什麼，這樣才能選到合適的廣告類型。
Google Ads 為廣告主提供了多種廣告模式選擇：搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告和應用程式廣告…等，可以借助不同的廣告類型實現不同的行銷目標。
當你選擇不同目標時，將能夠看到每種目標的主要用途與特性，也能夠看到相對應的廣告類型。如果想讓廣告實現自動化，可以選擇＂智慧型＂，通過這個活動類型，廣告可以在 Google、地圖和聯播網上自動投放廣告。
此篇文章我將只以搜尋廣告為主，請在後台選藍色＂+＂按鈕，再選擇＂新增廣告活動＂。
廣告活動設定
選擇廣告目標與類型後，就可以命名活動名稱（自己判別用）、選擇廣告聯播網（建議至少取消多媒體廣告聯播網）、投放的時間與時段（依需求設定或保持預設）。如有必要，可以設定廣告投遞日期，否則廣告會一直投放。
指定目標和目標對象
下一步是選擇廣告投放地區，如果要縮小搜尋範圍，可以還選擇特定城市，或者在一個地點周圍添加幾公里範圍。對於經營實體店的廣告主而言，這個選擇很有幫助。此外，也可以排除不想顯示廣告的特定位置，例如離島或偏僻地區。
選擇用戶的語言，可以讓廣告只向具有相同語言偏好設定的用戶進行展示，這一點對於投放非搜尋廣告而言更加重要。
在選擇語言之後，可以考慮是否選擇目標受眾（這項功能有點類似 Facebook 廣告的＂詳細目標受眾＂）。 Google Ads 提供多種受眾條件選項，像是家長狀態、婚姻狀況、教育、興趣…等等來鎖定搜尋範圍和對象。
文／林杰銘 Jay Lin｜原文出處／《創億學堂》–【Google關鍵字廣告教學】廣告投放有撇步，一次掌握設定重點｜首圖／photo by Mitchell Luo from Unsplash
除了 Facebook 廣告之外，Google 廣告也是商家進行網路曝光的廣告利器，因為 Google 是全球使用率最高的搜尋引擎，每天的搜尋量是全球人口的一半（約莫35億次）。而且以某種角度而言，甚至比 Facebook 廣告更加精準有用。。
因為當人們進行搜尋時，是因為當下有某種需求需要被解決或滿足；而人們在使用社群媒體時，往往不是想得到某種解決方案或資訊，經常只是出於分享、交際、無聊消耗時間而使用。因此，善用 Google 做行銷，可以讓潛在客戶主動找到你；善用 Facebook 做行銷，可以主動挖掘到潛在客戶。可以一併參考這篇比較文章：Google Ads 和 Facebook 廣告，哪一個是更好的廣告平台？
話雖如此說，但是廣告投放絕對不只是提交出廣告就大功告成，在 Google 或其他搜尋引擎上進行搜尋確實是非常精確的流量來源，但是如果廣告設定或管理不善，其成本可能會高於帶來的收入，甚至不會帶來任何顯著的好處。
數位廣告從來都不是萬靈丹，需要做對事情才可以獲得最佳化結果，這就是為什麼需要學習和掌握廣告投放技巧。Google Ads（舊稱為 Google Adwords）本身有多種廣告版位，此篇文章我會聚焦於談論搜尋廣告（俗稱關鍵字廣告）。
以下我將分享如何在 Google 刊登搜尋廣告，以下是實際投放流程：
建立 Google 廣告帳號
如果你還沒有 Google Ads 帳號，第一步就是先建立 Google Ads 帳號。可以到 Google 搜尋＂Google Ads＂，點擊廣告並進行建立帳號，這樣將會享有 $1500 優惠金（僅限新帳號）。
整個過程有點麻煩，因為必須走過第一個廣告活動，如果對一些細節還不清楚也沒關係，照著 Google Ads 的提示填寫就好。
這個步驟比較重要的是，付款資訊要填寫正確，也建議選擇手動付款（這樣才可以開立發票，信用卡付款只有收據），因為之後無法自行變更（需要聯繫官方客服才能變更）。
完成之後，請切換到專家模式，並且暫停創建帳號的廣告活動（除非此廣告活動有要投放）。
確定廣告活動目標
在任何廣告平台上投放廣告時，都需要確切地知道要實現的目標是什麼，這樣才能選到合適的廣告類型。
Google Ads 為廣告主提供了多種廣告模式選擇：搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告和應用程式廣告…等，可以借助不同的廣告類型實現不同的行銷目標。
當你選擇不同目標時，將能夠看到每種目標的主要用途與特性，也能夠看到相對應的廣告類型。如果想讓廣告實現自動化，可以選擇＂智慧型＂，通過這個活動類型，廣告可以在 Google、地圖和聯播網上自動投放廣告。
此篇文章我將只以搜尋廣告為主，請在後台選藍色＂+＂按鈕，再選擇＂新增廣告活動＂。
然後再選擇銷售－>搜尋。
廣告活動設定
選擇廣告目標與類型後，就可以命名活動名稱（自己判別用）、選擇廣告聯播網（建議至少取消多媒體廣告聯播網）、投放的時間與時段（依需求設定或保持預設）。如有必要，可以設定廣告投遞日期，否則廣告會一直投放。
指定目標和目標對象
下一步是選擇廣告投放地區，如果要縮小搜尋範圍，可以還選擇特定城市，或者在一個地點周圍添加幾公里範圍。對於經營實體店的廣告主而言，這個選擇很有幫助。此外，也可以排除不想顯示廣告的特定位置，例如離島或偏僻地區。
選擇用戶的語言，可以讓廣告只向具有相同語言偏好設定的用戶進行展示，這一點對於投放非搜尋廣告而言更加重要。
在選擇語言之後，可以考慮是否選擇目標受眾（這項功能有點類似 Facebook 廣告的＂詳細目標受眾＂）。 Google Ads 提供多種受眾條件選項，像是家長狀態、婚姻狀況、教育、興趣…等等來鎖定搜尋範圍和對象。
對於搜尋廣告來說，可以用來指定再行銷受眾，比較不適合設定一大堆的受眾條件，建議保持預設即可。
決定預算和出價
如果剛開始投放廣告，那麼你需要先知道清楚要在 Google Ads 上花費多少錢。Google 關鍵字廣告沒有最低或最高的預算限制，實際收費成本也會根據廣告類型、關鍵字和廣告評級的不同而有所不同。
對於初學者而言，建議使用按點擊出價。通過此出價策略，可以為廣告設定的最高單次點擊出價上限。設定每次點擊的最高上限後，該出價將應用於該廣告活動選擇的所有關鍵字詞。
假設你設定上限是 $10元，每次收的點擊費用不會超過 $10元。但是如果設的太低的話，廣告可能很難被曝光。
廣告額外資訊
設定預算後，還需要設定廣告額外資訊，而且這部分很重要。因為搜尋廣告的文案字數其實非常有限，但是可以利用額外資訊來彌補字數限制，而且無需額外付費，既可以為用戶提供更多的資訊，還可以提高廣告的點擊率。
廣告額外資訊除了可以添加其他相關資訊之外（產品資訊、相關產品、品牌介紹、電話…等），還可添加獨特銷售賣點，讓廣告更具吸引力，比如免運、6小時快速到貨、免費退貨服務…等。
設定群組名稱和關鍵字
群組命名一樣是方便自己判別使用，可以依照群組區別進行命名。關鍵字是搜尋廣告的運作核心之一，如果沒有設定正確的關鍵字，廣告就無法被目標受眾所觸發，也會導致廣告成效不佳。
不要胡亂添加關鍵字，只關注那些有可能帶來流量或新客戶的關鍵字，除非你預算多到花不完。要查找相關關鍵字的有效方法之一，就是使用 Google 關鍵字規劃工具。
關鍵字規劃工具可以輸入你想查詢或了解關鍵字。
這個工具將會為你提供搜尋量、競爭程度與頂端最低、最高出價，以及相關關鍵字，藉此可以從中挑選出合適的關鍵字。
另外，還要留意關鍵字的比對類型，這會大幅影響廣告的成效，在後面我會再進行說明和建議。同時，不要把關鍵字都放到同一個廣告群組，因為鞋子跟襯衫是完全不一樣的產品，彼此的文案和著陸頁自然不一樣。而且這樣也會影響到品質分數以及廣告的精準度。
查找關鍵字之後，需要再進行分類而不是全部都放在一塊。比如賣鞋子又賣襯衫…，那麼可以為不同產品分別創建一個廣告活動或廣告組合。這樣每個廣告組合就只會包含與該廣告最相關的關鍵字。
撰寫廣告文案
在此步驟中，需要填寫廣告要顯示的資訊。
最上頭是＂最終到達網址＂，這是點擊廣告後會轉移到的網頁；顯示路徑只是用於顯示，路徑可以使用品牌名稱或關鍵字來提升被點擊的機會。
例如產品是床墊，就可以把顯示網址設定為：imjaylin.com/床墊/試睡30天，這樣可以讓用戶大致了解產品和網頁。
延展型文字廣告可以為添加三個標題，每個標題之間都會用＂｜＂進行分隔。在行動裝置上，第三個標題有時可能不會顯示。所以，請把重要標題優先使用。
當中可以為廣告添加兩個說明，第二個說明不一定總是顯示，所以把你認為更好的說明放在第一個。填寫好之後，可以透過右側預覽廣告。
假如你對撰寫廣告文案毫無想法，一個小技巧就是先去 Google 看看對手的文案，然後寫出比他們更好的廣告文案。
提交廣告
確定沒有任何錯誤後就可以提交廣告囉！提交後 Google 會先進行審核，審核完成後廣告才會開始被觸發與曝光在 Google 上！
持續監控廣告數據
廣告上線之後，應該持續進行數據監控，尤其是了解品質分數，品質分數有 1~10 分，Google 會根據關鍵字、廣告相關性和目標網頁來判斷具體分數。
品質分數會跟廣告排名與每次點擊成本有關，也就是分數越低，CPC 成本就越高，建議盡可能得到 7 分以上。搜尋廣告開始曝光後，請務必了解每個關鍵字的表現成效，找出得分較低的關鍵字，然後看看能否能提高它們的品質分數。
如何查看品質分數？
到廣告後台中的＂關鍵字＂選單中的＂搜尋關鍵字＂頁面，點選右上角的＂欄＂。
勾選品質分數指標，接著就可以看到個別關鍵字的品質分數了。
像以下這兩個關鍵字的品質分數才 5 分，但它們有不錯的轉換率，那麼就算品質分數不夠理想，這個關鍵字依然是有用的。轉換率跟品質分數不是成絕對正比關係，所以不要只是關注品質分數。
如何追蹤關鍵字廣告成效？
依下方圖示點擊右上方的＂工具與設定＂->評估->轉換。
點擊藍色的＂+＂按鈕。
選擇要追蹤的轉換類型。除了選用網站、應用程式和來電之外，也可以使用資料匯入來源，比如把 Google Analytics 已設定好的轉換導入到 Google Ads。
這裡以網站為範例，然後逐一填寫欄位，並在網站上安裝追蹤代碼。
安裝只需要複製追蹤代碼並貼到到正確的網站位置，如果實在搞不定，直接找網站製作公司幫你搞定，不必在這裡浪費太多時間。安裝好之後就能知道廣告活動的成效，也能知道每個關鍵字的轉換次數或轉換率。
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