步驟1 : 先思考這次Youtube廣告(Youtube Ads)投放的目標是什麼?
步驟2 : 進入Google廣告界面(Google Ads Dashboard)
步驟3:熟悉Youtube廣告各項基礎設定及廣告受眾設定
步驟4:建立廣告活動素材,選擇行銷的影片廣告素材
步驟5:檢查整體廣告設定是否正確且完整
步驟1 : 先思考這次Youtube廣告投放的目標是什麼?
記住! 在做任何的廣告行銷活動前,都必須釐清廣告目標與預算要如何運用?用在哪?
- 希望增加更多的訂閱?
- 希望營業額可以提升?
- 希望打開更多的品牌知名度?
- 想要測試影音素材?
- 希望增加實體門市業績?
藉由制定廣告行銷目標,可以提升整體廣告執行效率,避免廣告無意義浪費的風險!
步驟2 : 進入Google廣告界面(Google Ads Dashboard)
點擊【廣告活動】後,旁邊會有一個 【+】 新增廣告行銷活動的按鈕
步驟1傳送門,可以到達廣告界面:
- 點擊廣告連結:https://ads.google.com/intl/zh_HK/home/
- 進入自己的帳號,點選中間的【+】 新增廣告活動的按鈕
- 就會出現行銷活動目標的選擇頁面!
目標和活動類型
接下來會出現選擇廣告活動目標的介面,然後選擇想執行的廣告目標系列類型。依照行銷目的選擇廣告活動目標。例如:在廣告系列類型下,選擇【銷售】再接著選擇 ->【影片】
步驟3:熟悉Youtube廣告各項基礎設定及廣告受眾設定
自訂名稱、轉換目標、廣告預算
1. 行銷活動名稱:填上自己看得懂的名稱即可(為了分辨此廣告活動的目的是做什麼的)
2. 廣告轉換目標:基本一開始起手式都選擇【盡量爭取轉換】為廣告目的
3. 廣告預算和日期:每月的費用不會超過每日預算乘以每月平均天數的總額。注意!偶爾會出現費用超過2倍的情形(Google老大決定的)。
自訂廣告投放地區、語言
4. 廣告聯播網:這邊如果預算不夠的話,不建議打勾第三個,會消耗較多的預算再其他的版位上(建議一開始先專精在Youtube版位上即可,至於上面寫說轉換會更好,基本建議當作參考就好)
5. 選取要指定的地區:基本就是選擇廣告想要投放的國家地區
6. 請選取你目標市場客戶使用的語言:簡單來說,廣告投放哪個國家就依照當地的語言為首選
自訂廣告額外資訊、目標客層、目標對象興趣
7. 廣告額外資訊:新增網站的額外相關資訊(ex:電話、地址、優惠、重點頁面等)
8. 客層 :性別、年齡、收入等
9. 目標對象區隔 :這邊要特別注意,廣告的成效好不好跟這個指標設定有很大的關係,這邊可以選擇你想要執行廣告投放的目標受眾及興趣,設定精準的目標受眾,將有助於成效的提升
補充說明:
上述加強補充,你可以選擇想曝光的目標選項,包括性別、年齡、使否有小孩和家庭年收入。建議按照興趣設定目標,例如美容專家、業務、時尚愛好者等。
藉由設定多個廣告活動及目標受眾,進而找到互動率最高的受眾。
注意:一開始建議依照你的預算調整投放的目標受眾,建議先從2~3組目標受眾開始投放廣告,相對的預算越多,可新增的目標投放廣告受眾就越多!
自訂關鍵字及主題內容、廣告刊登位置
10. 內容:包含關鍵字、主題、刊登位置
11. 主題:這個目標來說相對地比較廣泛,也比較不精準,除非預算很大,不然一開始不建議設定此選項
12. 刊登位置:可以針對競爭對手or相關產業的頻道和網站投放廣告
補充說明:
這邊可以藉由關鍵字、主題或你希望影音廣告曝光的呈現位置來設定,可用於鎖定正在尋找相關問題和需求的使用者,藉由測試多組不同的關鍵字,來評估哪些關鍵字和興趣會帶來更多的瀏覽次數、點擊次數及轉換次數。
除此之外,你可以設定在行銷廣告目標受眾群,向已經與你的品牌及產品接觸過的使用者進行廣告在行銷,將那些瀏覽過頁面、加入過購物車、註冊過的使用者,再次抓回來購買你的產品及服務。
步驟4:建立廣告活動素材,選擇行銷的影片
貼上影片連結網址,記得要事先把影片素材上傳到Youtube才能放上素材
創建影音廣告素材
首先,放置要拿來投放廣告影音素材的YouTube連結。
然後,設定廣告到達頁面,指的就是你希望消費者點擊廣告後會到達的登入頁面
最後,廣告內容設定裡面,您需要寫上標題和簡短說明及行動號召,基本上按照上面的字數需求,填寫你認為最能打動消費者的文案即可。
另外封面基本有兩個選擇,一個是自動抓取影片裡面的橋段當封面,另外就是上傳已經做好的封面圖片。
以上如果都設定完成,也都確定無誤的話,按下【完成】然後接著點擊【製作廣告活動】你的廣告活動就大功告成 !
步驟5:檢查整體廣告設定是否正確且完整
每次廣告完成設定後,建議再基礎的檢查一下上圖的3個位置
- 目標受眾:確認目標受眾是否有設定正確,一般建議從2~5個受眾開始測試(依照預算而定,預算越高可以測試的受眾也就越多)
- 預算:確認預算是否有無設定錯誤,設定太多或太少都不好,一般建議一個廣告活動最少可以從一天400~800以上去做測試即可
- 狀態:確認廣告是否有送出審核中,正常情況有製作完廣告後,狀態就會顯示審核中囉
Tip:記得確認你得轉換追蹤是否有成功啟動,這樣Google Ads才可以抓的到追蹤廣告的數據成效。
基本廣告按送出後,廣告等審核通過後就會開始執行了。通常審核12~24小時內會通過,如果超過一定時間還沒有通過廣告審核的話,建議可以修改一下內容,再重新送出審核一次。
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